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　　FIFA一开始飘得不行，给中国开的初始报价就2.5亿到3亿美元，换算成人民币差不多18亿到21亿元。转头给印度的报价，两届世界杯打包才3500万美元，中国这单届价格就是印度两届打包的7到17倍。合着直接把14亿中国人当成了现成的金鹅，就想着过来狠狠薅一把。

　　FIFA的内部分级里，直接把中国划到了和美英并列的一级高价市场，可它偏偏漏算了好多现实情况。美国有黄金收视时差，有本土参赛的热度，广告能卖出天价，中国呢？这届比赛基本都在北京时间凌晨或者上午，刚好错开黄金收视时段，更何况国足没来，根本掀不起全民狂欢的热度。这种狮子大开口的报价，央视当然不愿意当这个冤大头。

　　央视的心理价位也就6000万到8000万美元，跟FIFA一开始的报价差了快一倍。多轮拉锯谈不拢，最后还是FIFA先扛不住，硬生生把报价砍了一半多，落到1.2亿到1.5亿美元的区间。这才赶紧把秘书长的专机派到北京，姿态一下子就软了下来。

　　很多人说央视这次硬气，是不是咱们现在看不起世界杯了？其实真不是，就是现在账算得太明白，买了大概率要亏。上届卡塔尔世界杯央视花了1.5亿到2亿美元拿版权，这届直接把心理价位砍到一半还低，不是抠门，是真的理性。

　　现在国内观众的体育娱乐选择太多了，从电竞到村超，从NBA到CBA季后赛，还有各种短直播内容分流，世界杯早就不是那个没得选的独一份顶流了。越来越多球迷都接受了一个事实，世界杯不是什么非看不可的内容。FIFA还停在十年前的老认知里，以为中国还是那个愿意咬着牙掏高价的买主，实在是看错了风向。

　　这次FIFA秘书长来华，排场给得足足的，拉着温格一起参观中国国家足球青训中心，张嘴就夸中国的五级青训体系搞得好。温格还专门聊了球员选材和教练员培养的问题，说国际足联愿意分享经验，这边中国足协也给足面子，足协主席宋凯亲自出面接待。说穿了，这就是一套标准的公关操作，拿青训当敲门砖，先给足面子谈感情，转头再坐下来谈转播权的买卖。

　　中国足协的态度也很得体，双方聊了深化合作、承办国际青少年赛事这些话题，也说了要一起助力中国足球培养人才。但体面是相互给的，该谈的价格一分都不会松口。FIFA以为靠夸几句青训画个饼就能让中国在谈判桌上让步，这算盘打得实在太精了点。

　　其实FIFA急成这样，真不是只因为中国卡着转播权，更让它睡不着觉的是一大片市场都没签字。现在除了中国，印度没签，泰国马来西亚这些东南亚国家没签，不少非洲国家也都在观望。这些国家加起来总人口超过30亿，差不多占了全球人口的一半，这要是都谈不拢，FIFA的营收目标直接就悬了。

　　FIFA给2023到2026这个周期定的目标可不低，总营收要冲到130亿美元，光电视转播权就要贡献39.25亿美元。现在更怕的是连锁反应，那些中小市场都盯着中印呢，中印都不着急，他们当然更不会急着掏钱。要是中印最后以远低于初始报价的价格成交，之前签了高价的大市场肯定都要找上门重新谈价，到时候整个FIFA的定价商业模式都站不住。

　　真要是中国最后不转播，最尴尬的还是那些砸了大钱的中国赞助商。万达、蒙牛、海信这些都是世界杯官方合作伙伴，砸了几千万甚至上亿美元拿到合作名额，结果本国观众都看不到赛事，这钱不就打了水漂。牵一发而动全身，哪一环出问题FIFA都扛不住，这才是它最慌的地方。

　　说了这么多，其实中国也不是就铁定不播这届世界杯。对球迷来说，世界杯依然是不可替代的顶级赛事，对青训来说，世界杯也是点燃很多孩子足球梦的火种。只要价格落到合理区间，该出手的时候中国肯定会出手。

　　FIFA这次来，说希望中国男足女足未来都能出现在世界杯赛场上，谈青训合作推动中国足球发展，这些本身都是好事。但不能拿这些善意当筹码，逼中国接下那个不合理的天价账单。嘴上说着中国足球大有可为，转头就想着开高价宰客，这种操作和球场上的假摔真没啥区别。