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　　一场NBA比赛按规则只有48分钟，但实际打完常常要超过两个小时，有时候甚至能拖到两个半小时。

　　相比之下，一场足球比赛虽然规定时间有90分钟，但加上中场休息和补时，一般也就一个小时四十分钟左右。这两种运动都是全世界最受欢迎的体育项目，在中国也有大量粉丝。不过如果比较一下它们在中国观众中的受欢迎程度，就会发现这些年大家的兴趣已经发生了很大变化。

　　NBA的比赛分为四节，每节12分钟，总共就是48分钟。可是比赛中会有很多暂停、犯规、罚球、教练喊停布置战术的情况，还有裁判要看录像回放确认判罚是否正确，这样一来整场比赛的时间就被拉长了很多。

　　以前中国球迷不太在意这些，因为那时候有姚明和易建联这样熟悉的中国球员在场上打球，很多人愿意花上两三个小时守在电视机前看比赛。

　　2015年的时候，骑士队对勇士队的总决赛特别火，央视报道说那一年最高的单场收视率接近1%，这个数字比大部分其他体育比赛都要高。当时火箭队是中国球迷最喜欢的队伍之一，因为姚明在那里效力过。

　　每当有比赛，朋友们经常聚在一起边看边聊，还会模仿球星的动作，比赛时间长一点也没关系，反而成了大家可以一起聊天的机会。

　　但是现在人们的生活节奏越来越快，娱乐方式也多了起来，像刷短视频、追剧、打游戏等等，很少有人还能坐下来完整看完一场长达两小时以上的比赛。很多人开始只看十几分钟的精彩片段，关心比分和进球就好，不再追求完整的观赛过程。

　　这种改变不仅让观众变少了，也让篮球比赛本身的观看体验变得碎片化。尤其是到了第四节最后两分钟，教练不停地请求暂停，裁判也要反复查看录像判断是否有误判，一旦出现争议情况，比赛时间就会变得更长。

　　这种情况和足球形成了明显的对比，足球比赛过程中不会轻易中断，就算死了球也不会马上停下来，补时也很简单明了。特别是在世界杯或者欧洲杯这样的大赛期间，央视都会免费播放全部比赛，门槛很低，观众可以轻松收看，这也使得足球比赛更容易吸引人持续关注。

　　除了观众惯的变化之外，还有一些具体的事情影响了NBA在中国的表现。比如2019年发生的一件事，当时休斯顿火箭队的总经理莫雷发表了一些关于中国领土问题的不当言论，NBA官方对此事的态度是支持所谓的，这让很多中国球迷感到非常不满。

　　这件事引起了很大的社会反响，央视很快就停止了所有NBA比赛的直播，整整一年都没有再播出任何相关内容。虽然后来腾讯恢复了一部分转播内容，央视偶尔也会播几场总决赛，但NBA在中国的形象受到了严重打击，不少老球迷也因此放弃了继续关注这项赛事。

　　还有一个原因是现在几乎没有重要的中国球员能在NBA站稳脚跟。姚明退役以后，易建联曾经接过接力棒，维持着一部分中国人对NBA的热情。但在2016年他离开NBA之后，就再也没有哪个中国球员能够作为主力队员长期参加比赛。

　　最近几年虽然有几个年轻人去了发展联盟锻炼，有的甚至还得到了短暂出场机会，但他们并没有稳定的上场时间和足够的影响力，无法重现当年姚明和易建联带给人们的那种亲切感和荣誉感。

　　想要看NBA比赛的成本也在提高。以前通过中央电视台可以免费看到所有的比赛，观众只要打开电视就可以随时收看。但现在国内的NBA转播权交给了腾讯体育平台，如果不花钱买会员的话只能看少数几场免费的比赛，想看热门对决就得付费订阅，一年大概需要支付二百多元人民币，这对普通人来说也算是一笔不小的开销。

　　相反地，足球方面的顶级赛事央视仍然坚持免费播放，所以大家获取信息更加方便快捷。

　　其实NBA也不是没想过办法挽回中国市场。这几年他们努力签下一些年轻的中国选手，比如说杨瀚森等人，希望借此重新建立起与中国球迷之间的联系。同时还在计划举办更多的NBA中国赛以及其他相关活动，试图找回过去的辉煌。

　　只不过要想再次达到当年那种万人空巷、全民热议的程度实在太难了。主要原因还是在于现在的观众喜好已经不同以往，再加上之前那些不愉快事件留下的阴影还没有完全消散，再加上观看比赛所需付出的时间成本和金钱成本都在增加。

　　或许最关键的问题是要真正理解和尊重中国的观众群体，想办法让他们重新感受到参与和支持这项运动的乐趣与价值。目前来看整个体育市场正在经历一次新的洗牌，速度快节奏紧凑并且容易产生共鸣的比赛形式正逐渐成为年轻一代的新宠儿。

　　这不仅仅是NBA面临的问题，也是所有体育联赛在未来发展中必须认真思考并解决好的重要课题。

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